浙江在线12月23日讯（浙江在线记者 盛哲徽）在电影《复仇者联盟》中，美国队长和特工寇森有这样一段对话。

　　美国队长：我那些制服看上去会不会太过Old Fashion（老派）？

　　寇森：在当前的时代背景下，我们确实需要一点Old Fashion。

　　地产行业发展到今天也是如此，越来越多的购房者开始怀念一些过往的“Old Fashion”。

　　这种“Old Fashion”可能是工艺工法、建筑规范，也可能具象到某个泳池、某个景观，乃至于某本杂志。

　　1992年，市场经济确立，房地产开始迅猛发展。也就是在这个时候，房企内刊应运而生。

　　在诞生的初期，房企内刊主要的作用在于凝聚人心，是企业统一思想和路线方针的重要指引。

　　而随着房地产迈入黄金十年（2008-2018），内刊的作用逐渐增强，成为企业对外展示的重要窗口，是企业软实力的重要组成部分。

　　《HOME绿城》是诞生较早的房企内刊

　　黄金十年之后，受调控、限价等多重因素的影响，坚持做内刊的房企数量骤降，且一年不如一年。

　　纵观房企内刊的演进历程，其实是一个由内而外的过程。起初只是针对企业内部，然后是客户，再是覆盖到整个社会。

　　正因为这样，在内刊不断减少的今天，很多人的内心是失落的。对于这些人而言，房企的内刊是买房后所获得的重要附加值，其作用并不仅仅是获得感这么简单，更是一种仪式。

　　房企内刊并不仅仅被企业员工所喜爱

　　从古人的焚香沐浴抚琴礼茶，到从书中衍生的文化周边，读书这件似乎看起来不能更日常的小事，一直影响着我们的文化生活与日常习惯。一本杂志，在打开与合起的一瞬间，都是思想灵动跳跃最真切的节拍，是“仪式感”的最完美表达。

　　2018年，《HOME绿城》编辑部收到了一封来自业主于先生的信。

　　于先生的来信

　　于先生说，自己是《HOME绿城》的老读者，以前每拿到一期新的杂志，都爱不释手，但因为工作和生活变动的原因，于先生已经两年没有看到新的杂志了，他希望能够再次订阅。

　　随后，于先生所在绿城园区的工作人员第一时间拜访，并给他送去了当年的杂志。

　　可以看出，对于先生来说，《HOME绿城》已经不仅仅是一本读物，更是一种生活习惯。而于先生能够重拾过去的习惯，也多亏绿城在这本杂志上一以贯之的坚持。

　　《HOME绿城》诞生于2001年，到今年已经走过了20个年头。在行业跌宕起伏的不规则曲线下，它是怎么一路挺过来的？ 

　　在绿城官方的微信号上，我找到了《HOME绿城》的创办初衷：

　　秉承“真善致美”的人文理念，致力于为读者提供深度与温度兼备的高品质阅读，为当下的中国生活注入一种全新的精神气质。

　　《HOME绿城》强调“真善致美”

　　这段话中，提到的对象为“读者”“生活”，而不是“业主”“公司”“房产”。也就是说，《HOME绿城》打从一开始就已预备跳出企业、行业的范畴，带着浓浓的普世价值观。

　　正因为有着这样的目的性，其受到行业波动的影响就会很小。

　　此外，“真善致美”的人文理念可谓高屋建瓴，让杂志不断续航。毕竟无论身处任何时代，人们对于“真善美”的追求是不会变的。

　　在中国的房地产圈子里，绿城是最有文人风骨的企业之一。

　　看看它的logo就知道了，桂花和月亮，两者都是文人墨客笔下寓意美好的重要载体。再看看近年来绿城的案名：柳岸晓风、桂语江南、晓风印月……每一个都让人浮想联翩。

　　也正因如此，绿城非常热衷于“以文化营造来带动美好生活”，而《HOME绿城》就是实现这一点的举措之一。

　　创刊至今，《HOME绿城》已经形成了多个有影响力的栏目，且涉猎的内容不一而足。

　　“城市地标”：从历史人文的视角，建筑美学的高度，描摹城市变迁的足迹。

　　“与你为邻”：关注身边人、身边事，讲述平凡人的生活哲学，打开通往美好生活的大门。

　　“影像志”：用光影留痕，从静态到动态，享受视觉的极致之美。

　　此外，还有“风云志”“光阴志”“造物集”“私享家”“阅活”“乐活”等等。

　　一个个标签感极强的栏目，大大的丰富了杂志的可读性，扩大了读者的基数。而在这些栏目的打造过程中，《HOME绿城》慢慢聚拢起了一批“全明星”级别的作者群。

　　作家白先勇、艺术家王小慧、诗人西川、舞蹈创作家林怀民、诺贝尔文学奖评委会主席埃斯普马克……以这些人的知名度和资历，随便拎一个出来，就能单独撑起一本杂志，更何况是济济一堂。

　　念念不忘，必有回响。

　　《HOME绿城》一直坚持打造高品质的阅读，使之无论是在读者圈还是业内都有了较大的影响力。杂志曾获评全国内刊年度“好杂志”特等奖、浙江房地产优质报刊。

　　然而，《HOME绿城》并不满足于此，前面已经提到过，从诞生之日起，它就是带着普世价值观的。而在这些年绿城转型“理想生活服务商”的窗口下，这种观念变得愈加强烈。

　　2018年，《HOME绿城》正式对外发行，杂志正式由内转外，绿城文化影响的不再仅是业主，而是所有接触这本杂志的人。

　　与此同时，杂志编辑部还将品牌栏目“与你为邻”的稿件集结成书，取名《珍贵的生活》，将绿城业主代表们或波澜、或温情、或诗意的人生故事，传播到千家万户。

　　《珍贵的生活》

　　2019年，又将“城市地标”栏目集结成书，收录16个绿城项目，真实地记录下每个作品及背后的人文故事，出品了《美好的房子》。

　　《美好的房子》

　　在不断推进衍生作品的同时，《HOME绿城》还在谋求着转型。

　　今年，《HOME绿城》将杂志做了电子化的转型尝试。

　　区别于一般的电子刊小程序，《HOME绿城》从当下人的阅读习惯出发，做了针对性的进阶。比如“HOME有声”这个单元，为很多文章量身定做了音频，这样一来，阅读的趣味性大大提升。

　　相比于纸质版，电子刊的传播途径更广，也更利于《HOME绿城》实现“破圈”，而它和纸质版也能形成良性的互动，结成传播矩阵。

　　在生活快节奏的今天，阅读越来越成为一件Old Fashion的事，对上班族而言，它过于的奢侈，对年轻人来说，又不够有趣和快捷。

　　但任何人都不能怀疑阅读的力量，有了阅读，才有文明。从甲骨文、羊皮卷、竹简，再到书本，人类文明因为阅读而璀璨夺目。

　　怎么让更多人重拾阅读的兴趣和习惯？

　　在这个宏大而又艰巨的命题下，《HOME绿城》已然走了20年。并且可以肯定，他会继续走下去。

　　因为坚持做难而正确的事情，正是绿城刻在骨子里的性格。