昨日下午，由中国房地产报、中国房地产网、中房智库——中国房地产报研究院联合发起的“第八届中国房地产品牌价值高峰论坛暨2018中国房地产品牌价值榜发布仪式”在北京举办。
会上，2018年中国房地产品牌价值百强榜亮相，碧桂园、恒大、保利、融创中国、绿地控股大型龙头房企入榜前五，稳健型房企绿城中国、富力地产、旭辉、福晟等亦入榜。同时，中房会——百强会、2018房企“慈善公益中国行”活动、中国房地产网“百城”战略正式开启。
2018中国房企品牌价值百强榜揭晓
据悉，此次评选活动利用Asiabrand评价技术，通过对中国房地产企业进行八大维度22项细分指标的全面测评，精准确认企业品牌价值，发布品牌健康指数，确立行业坐标，引导行业良性竞争和健康发展，并推动品牌价值显性化、资产化、金融化，为整个房地产行业提供创新发展动力。
2018年中国房地产企业品牌价值百强榜单在论坛上揭晓，名单排名（部分）为：碧桂园、恒大地产集团、保利地产集团、融创中国、绿地控股集团、绿城中国、广州富力地产股份有限公司、远洋集团、金地集团、招商蛇口、华夏幸福、世茂集团等。
此次2018中国房地产品牌价值榜中，企业分布在16个地区。从分布区域看，依次是广东、北京、上海、香港、福建、江苏、浙江、重庆、河南、河北、山东、四川、吉林、云南、贵州、海南。
此次价值榜发布活动还为区域品牌房企、2018中国房地产品牌价值榜优秀企业和人物颁发了荣誉证书，如京津冀区域品牌保利地产河北公司，西南区域品牌中国铁建地产西南区域公司，西北区域品牌金泰恒业，东北区域品牌黑龙江中建投置地有限公司、长春万科房地产开发有限公司等。
本次榜单的技术合作机构，亚洲星云品牌管理（北京）有限公司、亚洲品牌研究院院长周君解读百强榜榜单表示，2018中国房地产品牌价值榜，在众多房地产品牌中遴选出一百余家品牌进行专业价值评价，评价的目的在于使企业了解自身的品牌价值，树立行业坐标，了解品牌在各个维度和指标的动态表现的情况和他的健康指数，促进企业更合理的配制资源，进行品牌管理，并为企业投融资提供科学依据，以品牌价值为核心，制定更加合理的品牌战略，助力企业获得更长远的发展，实现更大的商业利益，产生更好的社会效益。
未来决定房企成败的关键是品牌
今年上半年，虽然房地产合同销售金额和销售面积依然获得了正向的增长，但增速已出现较大程度的下滑，在严厉的房地产调控持续加码下，楼市变得愈加复杂，个别房企已陷入了经营不善的困境，在此背景下，房地产品牌的价值愈加显得重要。
中国房地产报总经理单大伟表示，“房企的品牌价值已经进入了一个新的时代，现在行业周期正在调整，决策未来发展思路，始终是摆在各个房企面前的重要课题。不管是TOP50－TOP100的企业，还是销售额过千亿的企业，或是上半年销售规模已经突破3千亿的企业，决定成败的关键并非土地、资金、设计、研发，而是品牌。”
住建部住房政策专家委员会副主任顾云昌表示，房地产行业正肩负着要提高人民居住质量水平的重任。现在人民对美好生活的向往，除要提高吃穿住行用物质需求的同时，还要增加更多更好的文化生活、健康生活、旅游生活需求。
“房地产在转型，转型的方向是什么？文、建、旅，发展各种各样的旅游地产，各种各样的旅游小镇等。一个品牌企业必须讲五品，即品质，品位，品味，品行和品牌。希望房地产品牌能够在新时代追求新的价值。”顾云昌说。
