全国首批欢肆亮相，看龙湖如何重构Z世代消费逻辑

住在杭州网4月2日讯（记者 盛哲徽）Z世代，又称“网络世代”或“互联网世代”，通常指1995年至2009年出生的一代人。

随着时代的发展和社会的进步，他们对于生活空间的期待不再仅仅是满足物质需求，更多的是追求精神层面的满足和自我价值的实现。时下的消费结构调整和Z世代的“需求升级”，如何能达到平衡？这是给当下商业的一个命题。

基于对这一问题的思考，2023年龙湖站在城市高度，面对商业产品趋同化的发展趋势，凭借几十年造城经验高举轻放，推出了创新混合空间产品——“欢肆”，其融合了品质公寓+活力街区等业态，用全新烟火生活图景探索城市生活的更多可能性。

就在近日，全国首批“欢肆”迎来了集中亮相——合肥欢肆和成都武侯欢肆，这个新物种终于揭开了神秘的面纱。

龙湖合肥欢肆和龙湖成都武侯欢肆

全国首批“欢肆”怎么样？

合肥欢肆整体以“精致烟火气·社交友好型”为设计内核，采用“欢肆商业X冠寓长租公寓X公共空间X社区文化中心”的嵌合模式，让边界感彻底消失。

这种“边界消失”，主要来自于空间上的互嵌。以长租公寓冠寓为例，除了一楼大堂直通欢肆商业街，三楼还特地设置一条连廊，联通两个空间，从而实现真正意义上的“合二为一”，进而让欢肆式生活变得极为丝滑——冠寓的住户，下楼就能健身，约好友撸猫，与商户业主以及四面八方涌来的城市潮人发生碰撞，产生火花。

在业态布局规划上，欢肆L1围绕精致烟火气与社交主场，引入日咖夜酒、花园餐吧、创新智慧菜场等业态，L2以享味集中地、宴请聚会场引入高端宴请、本地特色菜系等丰富餐饮，L3定位泛娱乐业态，引入宠物、娱乐体验等，全链条的“精致烟火气”成为周边年轻族群的粘合剂。

品牌引入上，项目也是有意做足了文章。一方面引入了70%的合肥在地孵化品牌，构成“源于生活、服务生活”的循环，另一方面，还以小吃品牌集聚的“欢肆集”和“爱烧鸟日式居酒屋”等夜经济品牌的矩阵排布，完成了对全时段和业态的整合。

龙湖合肥欢肆

龙湖成都武侯欢肆地处武侯新城高端生活板块和产业聚集地核心，前身为武侯星悦荟，拥有商业、冠寓、SOHO三大业态组合，原本就是成西消费者们的“心头好”。

基于与“HYBRID SPACE”混合业态模式的高适配，武侯欢肆的焕新将餐饮这一生活刚需业态，植入城市游牧营地品质胶囊车集群等场景，实现日间轻餐饮与夜间微醺经济全覆盖，更具未来商业想象。

焕新后项目迎来了大量沉浸式主体场景的升级。以3层平台改造为例，未来项目将通过打开欢肆和冠寓的界限，创造活动共创空间，不仅能将建筑结构转化为年轻客群的引流地，还能为年轻化的内容发声创造场域条件。与此同时，街区1层也会启动景观优化和场景的提质升级，通过开放广场空间尺度使得游逛路线更加的通畅。

龙湖成都武侯欢肆

杭州下沙欢肆有什么可期待？

对龙湖这样一家长期肩负“价值领头羊”角色的企业来说，欢肆从体量上看无疑是微小型的。然而透过现象看本质，欢肆的断层领先性在于产品混合之下的“高浓度”——复合场景的高浓度、客群情感的高浓度。换言之，它是基于龙湖造城思维而诞生的一座“微缩城市”。

龙湖合肥欢肆

在合肥和成都之后，年内杭州下沙欢肆也会亮相，它又会带来怎样的商业体验呢？

根据官方资料，杭州下沙欢肆会以24全时的“NIGHT LIFE BASE”理念，成为激活夜经济的新物种。

街区整体呈现尺度宜人的围合式建筑形态，通过中心下沉广场延展至地铁站，在一楼和负一楼多处设计特色空间，背靠国家级经开区和浙江省最大高教集群强大的青年消费力，围绕“昼享元气复合场，夜活解忧新阵地”形成精神定位。

其中负一楼以“烟火美聚合地”为主题引入具有松弛感的氛围感小吃、健身、休闲体验、零售空间等；一楼以“文化热岛CHIC空间”为主题结合街区亮点进行花园式餐酒吧、潮流零售及网红餐饮的布局；而二楼以“松弛LAB社交场”为主题，满足区域社交聚餐、娱乐体验等生活服务需求。

“日咖夜酒”是时下青年人热衷的生活方式，下沙欢肆将这一生活态度融入项目。据悉，星巴克选择将下沙第一家宠物友好店落址于此，作为“日咖”优选，“夜酒”则已确定与BERRY百里、将夜bistro合作，跳海酒馆、SIPSITE幸福等杭州知名酒馆也已签订意向。除此之外，杨先生糕点非遗馆、春家江南非遗手工小吃、OLIOLI面包、食匠等有兼具江南特色和品质调性的品牌即将入驻。

龙湖杭州下沙欢肆效果图（以实际呈现为准）

在欢肆的活力空间下，不同的社交同好，将社交群岛的每一个伴岛具象化，带来更新颖、更有趣的消费体验，各个主题的特色空间融合青年文化，夜间微醺街巷、HS市集内容等匹配不同的社交圈层。而这些设计共同构建了一个复合业态空间，一个有年轻社群文化属性的潮流社交场域。