隆冬时节，阳光正好。位于海宁市黄湾镇黄山村的“静待花开”民宿内，不时传出天南海北的谈笑声。这是一家文艺小清新范的高标准民宿，8间客房，涵盖中西风格。因为好住不贵，去年10月开张以来，没怎么打广告，就已接待上百位客人。“他们都是来旅游的，看钱江潮，逛皮革城，忆金庸、徐志摩等名人，来乡村采摘、亲子、运动等，然后就近入住民宿。”在“店小二”刘娟看来，游客纷至沓来，除了价格优势，“大花园、大景区”式的美丽乡村正是关键吸引力所在。
比不了浙南丰富的山水资源优势，作为平原地区，在乡村振兴中，该如何创新性地把绿水青山转化为金山银山？当全域旅游遇见美丽乡村，又会碰撞出怎样的火花？抢抓机遇，时不我待，海宁市委市政府结合贯彻落实省委“三大”活动和嘉兴市委“大走访、大宣讲、大解放”活动要求，一边深入调研、一边创新实践，不搞大拆大建，因地制宜走出了一条“山水与城乡融为一体、自然与文化相得益彰”的平原村庄景区化、差异化、品质化发展路子，乡村风景年生旅游收入近3亿元。“生产、生活、生态的‘三生融合’是乡村的魅力所在，海宁村庄景区化的活力迸发也在于紧扣了这一标准来建设。”海宁市旅游事务服务中心相关负责人说。
作为国家3A级旅游景区和浙江省3A级景区村庄，新仓村梁家墩的成功秘诀就在于做大做强“人无我有”的自然禀赋。坐拥天下奇观钱江潮和中国公路活化石翁金线两大优势，梁家墩吸引社会资本成立仓塘旅游公司，负责景区建设、推广和管理，村民利用闲置住房经营餐馆、民宿等旅游业态。“今年前11个月，梁家墩旅游综合收入超800万元。”旅游公司负责人顾晓震说，企业、村集体、农户“三位一体”的运行模式，让村民年平均收入增长了20%以上。村民梁咏刚说，看中其中利好，他返乡创业经营餐馆，一年营业额超50万元，收入可比以前在酒店烧菜翻了两番。随着梁家墩等一批省级3A级景区村庄做网红、打头阵，海宁乡村迎来了丰富客流。
来了客流，更要留下客流、优配客流。以全国首批“四好农村路”示范县市、全省首批万里美丽经济交通走廊示范县市为支撑，海宁策划推出“果园飘香富农路”“农耕文化体验带”等4条乡村精品路线和2条乡村旅游公交专线，把“一村一品、一域一景”的各级景区村庄串点成线，形成组团互补格局，并向两日游、三日游延伸。在省级黄湾潮缘风情小镇，黄山村环境好，有民宿基础；尖山村重运动休闲，有滑翔基地、杨梅采摘节；钱江村重慢谷养生，有休闲垂钓、森林氧吧；闸口村有潮乡户外营地，在建离境天项目；黄湾村正开发研学项目；五丰村是《搜神记》作者甘宝故乡，名人文化资源丰富；大临村有不少非遗项目传承人，民间文化氛围浓厚，这一区域去年游客人数突破80万人次，比上一年增加10万人次。周王庙镇则主打“钱塘记忆”乡愁主题牌，通过党建引领，把胡斗村、云龙村、荆山村创新打造成为乡村旅游综合体。
村庄、村民的主体作用发挥，离不开海宁市委、市政府的科学规划和有力引导。出台《海宁市村庄景区化创建五年行动计划（2017-2021年）》，形成涉及乡村旅游奖补政策11项；成功引进省旅游发展研究中心、省旅游投资服务中心、华清集团等高水平旅游智囊和投资机构，推出观潮游、乡村游、研学游等组合套餐；推行景区村庄“基金+政府+企业”“品牌软件+基础硬件”“PPP”等多样化开发合作模式，以政企合作模式在省内率先建立海宁美丽乡村民宿产业基金；率先出台县级《研学旅行专项规划》；成为世界花园大会永久举办地，成功举办长三角研学论坛会议、2018中国海宁追潮马拉松赛以及各类采摘节、文化节等活动……一系列组合拳，助推景区村庄品质升级。
据统计，海宁现有浙江省A级以上景区村庄32个，其中3A级4个。另有3个国家级3A级旅游景区在乡村。环境好了，人气旺了，钱袋子也鼓了。2018年，海宁乡村旅游接待游客418.1万人次，经营收入2.83亿元，同比分别增长27.2%和20.7%；预计全年农村居民人均可支配收入35270元，同比增长8%。“到2021年，海宁将力争建成A级以上景区村庄95个，其中3A级13个，进一步释放乡村振兴红利。”海宁市乡村振兴办相关负责人表示。
