在加盟业务的战场上,德佑的发展是超预期的。截至2018年8月13日,杭州德佑签约门店数突破140家,据悉,德佑在全国范围内的签约门店数已超2200家。自2018年初,德佑品牌进入杭州市场,至今已超半年。链家系的强大品牌背书,让德佑这个全新品牌快速得到市场认可,“德佑红”迅速在杭城大街小巷绽放。
杭州中介市场整体较为成熟,除了几个大型品牌外,中小中介普遍存在缺房和缺客的问题,门店业绩提升困难,经纪人收入得不到保障,人员流失严重。同时,除了链家外,整个房产经纪行业,经纪人之间的关系是竞争而非合作关系,在非合作状态下,每套房源、每位客户、每个经纪人和每家店都是独立的,资源难以共享。
2018年初,链家启用德佑品牌开展特许经营业务,向同业开放十多年积累的核心能力和资源,并通过ACN合作网络打通人、房、客资源,创新了经纪人合作的模式,让利益共享成为可能。ACN合作构架主要包括三部分,即以房源流通联卖为核心的“房”的合作网络,以跨店成交比管理为核心的“客”的合作网络和以信用分管理为核心的“人”的合作网络。不同于传统的轻加盟,德佑的模式是基于强大的数据、技术和规则支撑下的重加盟模式,加盟商不仅可以共享链家系统内的海量房源,而且还可以直接进入链家体系内的合作网络,与链家8000家门店和15万经纪人形成有效的链接,实现房源和客源的高效流通和匹配。
ACN合作网络打破信息孤岛,推动行业正循环
在德佑进入杭州市场半年多的时间,受益于链家的品牌背书以及强大的ACN合作网络,已经涌现出很多成功的案例。2018年7月,从业多年的行业老兵童建峰携6店加盟德佑。他曾在在杭州大型房产中介公司从业多年,2016年,自创品牌德寓,16年间,一路走来,童建峰深深体会到小品牌、信息孤岛壁垒难破、管理局限等仅靠一己之力无法改变的“痛”,“我想做没做到的事,德佑做到了,通过德佑A+系统进行资源共享,构建ACN合作网络达成竞合关系,实现共赢,并提供招聘培训的支持,这些正是我所迫切需要的,同时,在制度、文化、规范上,德佑的重加盟模式能对经纪人产生影响,传输正确的价值观,引领他们走向更美好的未来。”
ACN成效初显,门店运营效能逐步提升
自5月10日A+系统上线,杭州德佑加盟店陆续开始并网,3个多月来,越来越多的加盟商受益于ACN合作网络,杭州德佑7月运营数据环比6月,总业绩上涨246.51%,总单量(买卖+租赁)上涨99%,其中,跨品牌成交率达73%,新增带看上涨69.61%,新增房源量上涨50.35%,新增房源7日实勘量上涨119.2%,新增客源量上涨42.25%,总商机量上涨134.71%。
6月23日,建国北路店开通了德佑A+系统,正式加入ACN合作网络,迅速拿下了三单交易,一单二手房、一单新房、一单租赁,“并网后,我们就能共享链家和德佑的房源,大大提升了作业效率,能第一时间为客户展示大量房源,加盟德佑,就是加入了一个大团队,拥有可靠的"队友”,一起踏踏实实做事,服务好每一位客户。“店东沈树民如是说。
8月9日,杭州德佑第二届店东大会上,春天花园店摘得了7月金质店面奖,7月总业绩环比6月增长幅度超300%,跨品牌成交占比超80%。”如果没有客户,哪怕能力再强,也是巧妇难为无米之炊,所以我专门设立了相关考核指标,而平台给予我们更多的机会“店长唐昆臣由衷地表示。
“随着德佑的不断发展,随着我们和店东的关系越来越密切,我们对加盟业务有了更深的认识,也坚定了我们能做好加盟这件事的信心”,德佑COO祁世钊说,”链家很喜欢说一句:一件事情你一年看没有什么大变化,三年看、五年看就会发现翻天覆地了,这是一个时代变化的正常的方式。“