天猫“双11”宠物门类数据出炉，品牌榜第一是浙江企业
住在杭州网11月12日讯（记者 詹慧雯）双11落幕，宠物门类消费品战报如何？
11月11日，天猫最新数据透露，本届“双11”期间，消费者囤了4362万袋猫粮、593万件猫砂；宠物品牌榜前十席位中，国货占据8席，国产猫粮成为本次大促最大亮点。据悉，“鲜朗”售出了432万斤烘焙猫粮，够一只猫吃9万年；“蓝氏”售出了240万斤冻干猫粮，够一只猫再吃5万年。
宠物主粮向来是养宠家庭的刚需高频品类。过去很长一段时间，行业格局是 “进口粮占据高端市场、国货主打性价比”，而这一态势在今年“双11”被彻底打破。
天猫“双11”（10月20日20:00-24:00）宠物品牌TOP10依次为：鲜朗、蓝氏、诚实一口、许翠花、皇家、渴望、麦富迪、弗列加特、Toptrees、网易严选，榜单里仅皇家、渴望为进口品牌。
10月20日晚8点开售之后，鲜朗仅一小时就卖出80万袋猫狗粮，拿下天猫“双11”宠物行业首小时成交破亿的成绩。这个此前相对小众的国产烘焙粮品牌，直接拉高了行业的大促开局水位。
值得一提的是，鲜朗隶属于浙江吉宠控股集团，是国内鲜肉低温烘焙粮的开创品牌。不止鲜朗，在这份天猫宠物品牌TOP20名单里，纯福、汪爸爸同样归属吉宠控股。
刚需品类猫砂同样热度不减，猫砂品牌许翠花强势跻身榜单第4位。
除主粮、猫砂之外，驱虫产品、湿粮、老年功能粮、宠物保险、线上问诊、上门喂养等服务型品类增速大幅跑赢基础主粮赛道。京东战报显示（截至10月30日），平台今年首次重点统计宠物服务类目，其中宠物上门喂养服务销售额同比增长超10倍。
亚宠研究院数据显示，2023年以来，宠物消费市场规模增速维持在4%-5%，低增速常态化，预计2026年将以4.3%的年增长率增至3365亿元。细分结构上，宠物食品仍是第一大赛道，占比约39%；用品占25%，医疗占26%，其余各类服务合计占10%。
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