中铁：诺德官宣|打造中国中铁核心地产品牌

2019-05-13 13:20 来源：浙江在线 / 记者： / 编辑：叶彤瑶

导语

5月10日，中国中铁“践行‘三个转变’指示精神加强中国中铁品牌建设”座谈会在北京召开。股份公司党委书记、董事长李长进，党委副书记、执行董事周孟波；股份公司相关部门人员；在京单位主要领导及品牌管理部门负责人参会。中铁建工集团党委书记、董事长张建喜以《高定位强管理拓内涵提价值——努力将诺德打造成为中国中铁核心地产品牌》为题作了主题发言，详细阐述了诺德品牌的发展脉络、建工集团推进诺德品牌的主要做法及下一步发展规划。

　　2014年5月10日

　　在中铁工程装备集团有限公司考察时

　　习近平总书记提出“三个转变”

　　2017年4月24日

　　国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复

　　同意自2017年起

　　将每年5月10日设立为“中国品牌日”

张建喜书记作主题发言

诺德品牌发展脉络

第一阶段

　　▲ 21世纪初，建工集团敏锐地觉察到房地产行业的勃勃生机，于2002年成立了两家控股公司进行房地产投资与开发。同年，独立运作开发第一个房地产项目“苏州秀水苑”，2003年，成功开发了第1个以“诺德”命名的房地产项目“深圳诺德金融中心”。此时，诺德只是建工集团众多地产项目之一，尚未品牌化。

第二阶段

　　▲ 2009年9月21日，中国中铁·诺德大厦竣工暨开盘盛典在大连市隆重举行，这是建工集团第2个以诺德命名的房地产项目，诺德品牌得到了确立，品牌价值也得到市场认可，“一诺千金、德行天下”的理念得到进一步深化与发展，开启了有意识的品牌营销之路。

第三阶段

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　　▲ 2014年，习近平总书记提出“三个转变”后，建工集团进一步加大了诺德品牌推广力度，北京深圳两家地产公司分别更名为诺德房地产公司、诺德投资公司，制定了《诺德品牌战略规划》，统一诺德品牌VI标识，明确了中长期目标等，品牌建设逐步迈向系统化管理、社会化传播、市场化运作的新阶段。可以说，诺德品牌脱胎于房屋建筑的专业优势而孕育萌发，发端于市场经济的优胜劣汰而勇立潮头，依托于中国中铁的坚强后盾而享誉全国。

主要做法及规划

　　1、对标“三个一流”，明确品牌定位

　　诺德两字无论是从文化角度，还是从品牌角度来看，均为品质的象征。在品牌定位中，我们从产品本身入手，坚持一流的前期策划、一流的设计施工、一流的服务标准，全方位支撑诺德价值，实现了产品和品牌的互相促进。

　　2、构建“三个体系”，强化品牌管理

　　品牌管理是维护品牌价值的最有力保障。建工集团以构建制度体系、商标体系、品牌体系为重点，制定了《中铁诺德品牌管理制度》《诺德品牌VI手册》等，成功申报55个商标，构建1128体系，促进企业管理和品牌管理的同步提升。

　　3、坚持“三个融入”，丰富品牌内涵

　　“一诺千金、德行天下”是诺德品牌鲜明的文化内涵。建工集团始终秉承“改善环境，创造幸福”的发展使命，将诺德元素融入到文化传承中、将文化特性融入到产品研发中、将文化传播融入到大宣传体系中，强化文化的融合渗透，既确保了诺德品牌与企业文化的一脉相承，又丰富和延展了品牌内涵。

　　4、聚集“三个优势”，放大品牌效应

　　依托中国中铁强大的央企背书，积极整合设计、施工、运维等房地产链条上下游资源，聚集建造经验优势、资源整合优势、品牌溢价优势，以诺德＋系统为依托，在打造诺德住宅+社区学校、综合体+休闲娱乐体验中，提高品牌的附加值。

　　5、明确目标，打造中国中铁核心地产品牌

　　深入贯彻落实习近平总书记提出的“三个转变”指示精神，务实担当，传承发展，进一步加强顶层设计、完善品牌架构体系、深化品牌营销，努力将诺德打造成为中国中铁核心地产品牌，推动企业实现高质量发展。

诺德发展成果展

　　▲ 围绕做强做优做大诺德品牌，近二十年来，建工集团成立2家诺德房地产公司，2家企业获取房地产开发一级资质，2家企业获取物业管理一级资质，持有“中铁诺德”“诺德中心”等注册商标55个，先后在20余个城市开发诺德品牌项目近50个，总投资额超过1500亿元，诺德品牌逐步成长为中国中铁地产领域的旗舰品牌。

　　在推动诺德品牌的发展过程中

　　我们初步构建了1128体系

　　即一个企业品牌中国中铁

　　一个主品牌诺德品牌

　　两条产品线综合体和住宅产品线

　　八个产品系列（写字楼、公寓、商街、购物中心、

　　别墅、纯高端住宅、中高端住宅和品质型住宅）