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“差一点 没夺冠”,这家房企的“跨年动作”让人点赞!

2019-01-04 21:42 来源:浙江在线-住在杭州网 / 记者:詹慧雯 / 编辑:张安阳

导语

零点时分,伴随着新年钟声的敲响,杭州房企2018全年销售金额排行榜(权益版)结果正式出炉。

  浙江在线-住在杭州网(浙江在线记者 詹慧雯)2018年的最后一天,上万市民齐聚武林广场跨年,一起告别2018,向2019挥手呐喊。

  零点时分,伴随着新年钟声的敲响,杭州房企2018全年销售金额排行榜(权益版)结果正式出炉。

  根据本网统计,融信最终以198.6亿的成绩位列第二,仅落后第一名1.3亿。

  1个月前,为了冲刺年度权益榜单冠军,融信打出“融信夺冠,每户送5万”的口号。

  1个月后的跨年夜,正当大家为“每户送5万”落空而遗憾时,融信却在武林广场灯光秀中打出“差一点,没夺冠;2019,爱你依旧!”

  △2018-2019武林广场跨年灯光秀

  这种有点自黑、又正能量满满的口号,让融信在跨年夜收获了朋友圈内的一致点赞:融信太会玩了!

  一时间,大家已经想不起冠军是谁,反倒是都记住了刚过去的2018这一年,融信差一点、没夺冠。

  这样俏皮、不走寻常路的营销方式,可以说,很“融信”了。

  在这个信息爆炸的网络时代,人们指尖刷屏、双眼注视的焦点已不局限于“成败”,冠军固然美好,努力过的“遗憾”也同样精彩。

  1

  入杭5年,不走寻常路

  2018首次挑战武林之巅

  入杭4年跻身杭州房企百亿俱乐部,入杭5年便挑战杭州之巅,究竟这一路以来,融信是凭什么取得了现在的成绩?

  犹记得2013年9月,融信不顾市场的严寒,毅然拿下蓝孔雀两宗宅地进入杭州。

  2014年4月,一颗“蓝色的蛋”引发全城猜想,蓝孔雀正式亮相。刚入杭的融信,没有模仿当时杭州盛行的新古典主义风格,而是凭借着自己十余年的设计经验,带来了通体蓝色玻璃幕墙的外立面。2014年末,融信又用一张“杭师大入学试卷”为杭州公馆开启重金征名活动。

  2016年末,融信仅凭借蓝孔雀、学院府、杭州公馆三个项目,就冲进了“杭州前十”。

  △一颗“蓝色的蛋”引发全城猜想

  也是从2016年开始,融信连续三年坚守“520”品牌日,并将其做成了独家IP。

  2016年的“520”,在杭州公馆弘丰中心的一泓碧波之上,融信用一场穿越古今的国学盛宴,重现当年临安城里的夏夜雅集,更让杭州听见了融信的深情告白:因为深爱,所以深耕。

  △2016年融信“520”品牌日

  2017年的“520”,从学院路三盘到钱江两岸15盘,与杭州“拥江发展”的城市战略高度吻合,融信用“一路一带”战略践行对杭州的承诺,宣告进入新时代。

  △2016年融信“520”品牌日

  2018年的“520”,一场以“时空旅行者”为名的发布会隆重上演,融信公布了全新的“ENERGY”城市能量聚焦战略,并首度公开了全新的“HELLO社区”产品价值体系及五大新品项目案名。

  △2016年融信“520”品牌日

  还是2016年,在市场的质疑与不解之中,融信以全勤的姿态出席杭城每一场土拍,一口气拿下8块地,被封为当年的“地王专业户”。

  如今回过头去看,2018为融信贡献业绩的创世纪、澜天、萧山公馆、江南学府、永兴首府......哪一个不是2016年完成的布局?融信更是早早地洞察“拥江发展”的先机,重仓萧山,今日在杭26盘中钱江南岸占了半数。

  △融信ENERGY版图2018年12月版

  2018年初,融信定下“杭州前三”的目标;2018年一季度时,融信就已冲进“杭州前三”;2018半年度,融信认购及签约双双突破两百亿;2018年三季度,融信在杭销售额破160亿,首次问鼎权益榜冠军。2018年收关时,融信在杭销售额198.6亿,与冠军只差1.3亿。

  2

  未夺冠,亦是“无冕之王”

  红盘背后是对品质的坚守

  虽然,2018差一点、没夺冠,但2013年始拿地入杭并遭遇过杭州楼市最艰难时刻的融信,只用短短4年半时间就挤进了杭州房企“第一阵营”,最快实现从0到100亿再到200亿,其风驰电掣般的发展速度,在同期入杭的外来房企中依然是NO.1。

  并且,在刚刚过去的2018年,融信在杭州创造了两个“现象级”红盘:澜天,杭州第一个“万人摇”楼盘;创世纪,杭州第一个“2万人摇”楼盘。

  这两个楼盘曾一度牢牢霸屏杭州房产话题流量榜,在参与摇号的购房者群中无人不知、无人不晓。

  “现象级”红盘养成的背后,是融信对品质一如既往的坚守、对粉丝一如既往的真诚。

  入杭第一个项目蓝孔雀(楼面价14971元/㎡),最惨的时候房价17000-18000元/㎡都卖不出去。艰难环境下,融信依然保持玻璃幕墙、公园广场的高品质装配,并沉下去分析客户需求,引入了华师大附校,将文教区的优势充分展现,演绎了一段“自助者天助”的精彩逆袭。

  △融信·蓝孔雀实景图

  最近在售的项目杭州世纪(楼面价30816元/㎡),摇号均价37500元/㎡,撇除掉3500元/㎡精装修,仅比地价高3000元/㎡。融信依然大手笔地投入了风雨连廊、超大下沉式中心会所(已建成)、梁志天室内设计、国内外大牌精装品牌......

  △融信·杭州世纪效果图

  宁可不盈利、也绝不减配;要精品化、不要标准化。融信用自己的“粉丝哲学”,在杭州这座高品质住宅之城中,占有了自己的一席之地。

  截至2018年末,融信在杭业主数量已突破10000户。

  3

  2019,再出发

  杭州世纪、厘望NEO1登场

  2018、2019新旧交替之际,融信亦做好了对自己全面超越的准备,携杭州世纪、厘望NEO1两大项目再出发。

  昔日“人参地块”杭州世纪,2018年末在短短30天内,3次开盘、劲销16亿,成绩斐然。

  杭州世纪取意扎哈作品、新加坡豪宅丽敦豪邸的流体建筑形制,不惜成本以4种不同颜色铝板打造流体立面。

  项目内部汲取高端品质生活精粹,打造“两环一心”社区,以建筑面积约1800㎡下沉式会所作为社区核心,用全风雨连廊、健康跑道两大环线将社区各楼幢之间、各功能分区有机串联,形成流畅而精彩丰富的社区场景。

  △融信·杭州世纪实景图

  融信与远洋合作的全新项目厘望NEO1,亦在此次武林广场跨年灯光秀中登场亮相。

  厘望NEO1坐落在武林核心,将用源自伦敦泰晤士河畔NEO bankside的曲面建筑灵感、辅以艺术大师蒙德里安带来的概念启迪,在杭州呈现出不一样的视觉体验。此外,项目还规划了全系定制的高配精装、八大智能归家系统等。

  据悉,厘望NEO1示范区将于1月中旬开放。

  △厘望(轩)NEO1效果图

  2019年,融信将继续不断地更新杭州作品,迭代人居文化,革新城市美学。这是融信与杭州携手向前的信念,也是作为在杭房企第一阵营的担当。

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