龙湖|年味是什么呢？是惊喜、期待、传承……

　　灯笼高悬，爆竹声起，2024年的新年祝福开始派发，新一年的故事正式起笔。

　　伴随着传统文化的内容复兴和内涵升级，春节的内容主题和团聚方式也在逐渐发生变化：从注重外在形式转为更关注情感内核，庆祝方式也由单一团聚演化为集娱乐、旅游、购物等多种活动为一体的多元模式。

　　作为承载日常消费、提供情绪价值的城市文化空间，城市商业在这一演变中所承担的角色不仅是空间提供者，而是通过新鲜丰富的活动、温暖细致的服务，为消费者提供忙碌一年后放松身心的自在去处，成为大家寄托新年美好愿望的情绪出口。

　　近年来，春节期间的商业活动越发多元，龙湖举办的天街庙会即是其中代表：作为自2022年开始已连续举办三届的原创IP活动，天街庙会以经典庙会形式搭载时下内容热点，让它总能精准切入时代情绪共鸣，带来兼具出圈效果和口碑认可的多重惊喜。

　　今年，我们实地走访了10+天街，亲眼见证了不同地区、不同身份的消费者、品牌方又或是龙湖人，在天街邂逅自己的专属故事，留下鲜活生动的喜怒哀乐；也让我们对于城市商业的价值所在以及未来发展，有了更进一步的深度思考。

　　“张灯结彩，我在天街”，这份跨越江河湖海的新春故事集，请您查收。

　　01

　　意外VS惊喜

　　一张免费的全家福

　　在刘洋的观念里，来商场并不是过年的必选项。

　　妻子和女儿拉着他去杭州滨江天街的时候，他以为只是新年买新衣的传统作祟，毕竟“到商场必消费”的理念早已深入人心；但当全家人一起在合拍装置前拍下2024年第一张全家福时，他看着家人的灿烂笑脸，忽然觉得这个认知需要颠覆，“那天拍下全家福的时候，忽然意识到全家在这里度过了不少美好时光，当下心情很不一样”。

　　这种忽然被击中的惊喜感，在来到天街的消费者中并非个例。

　　龙湖杭州滨江天街庙会美陈

　　刚走到重庆时代天街的十字路口，张楠就忍不住拍了又拍。作为爱好摄影的忠实发烧友，他从时代天街十字路口中感觉到“要出好片了！中式过年的元素结合了大量霓虹灯的布置，很朋克，也很先锋，时代天街，每次来都眼前一亮。”

　　龙湖重庆时代天街十字路口

　　独自工作在杭州的杨平山，今年将家人从广东接到杭州过年，他的满意与惊喜，来源于在杭州紫荆天街的一餐小年饭，“现在大家都不愿意在家里吃了嘛，外面好吃又方便，重点是在紫荆天街也能吃到正宗的老广味，还给我们赠送了广东人春节期间必吃的煎堆，真的很暖心”。

　　事实上，这种意外之喜不仅是部分消费者的个人感知，而是已在更多消费者心中形成了共识：天街本身早已不局限于单独的消费属性，而是基于对消费者需求的敏锐洞察，打造根植于文化的场景创新，提供极具人文关怀的暖心服务，从而与消费者形成更为深刻的共同记忆和情感链接。正是这种润物无声的渗透，成就了每一座天街的独一无二，点亮了无数人的生活瞬间。

　　02

　　不解VS期待

　　一个特殊的小年夜

　　2023年，是李盼担任丁桥天街沙胆彪炭炉牛杂煲店长的第一年。在这之前，她也担任过店长，丁桥天街新店筹备期，她自告奋勇地过来，想学习下购物中心店的运营。

　　刚来的几个月，她其实也打过退堂鼓，运营时间要配合商场时间、管理更加严格细致、活动形式要共同商讨……在原有的公司管理标准之外，丁桥天街又以更精细的颗粒度对他们提出了要求，李盼度觉得难以理解，束缚太多让她很不习惯。

　　但慢慢地，她发现“管得多也有管得多的好处”，细致的管理标准让他们的服务水平提升了不止一个台阶，也逐渐转化为了实实在在的业绩增长和良好口碑，现在他们已经是大众点评丁桥火锅好评榜的第二名。

　　龙湖杭州丁桥天街新店沙胆彪

　　今年小年夜，提前一星期位置就已经被订满，当天五点桌子就陆陆续续坐满，李盼着迎接客人、引导落位，偶尔也帮忙传菜、催促后厨，最后一桌客人走了之后，她连坐着都觉得累。

　　结束之后，李盼和丁桥天街的小伙伴们一起度过了一个特殊的小年夜。大家来自天南海北，小年的习俗不尽相同，但此刻聚在这里，一起讨论着即将到来的2024年，对于新一年的变化充满了期待。

　　看着他们年轻的面孔，李盼觉得自己也年轻了起来。2024年会怎样呢，她忽然在心里开始期待。

　　龙湖杭州丁桥天街庙会打卡

　　以时间为见证，在穿越周期、创造繁华这些宏大叙事中，总少不了同为主角的品牌商户们。消费者能够持续从天街获取惊喜与感动，其背后离不开无数个李盼的默默耕耘。

　　某种程度上，正是天街与品牌的双向奔赴，提供了风云变幻中天街能够始终向前的关键力量。他们的长期支持，不仅成就了天街一路的繁花相伴，更让消费者愿意期待，让天街值得期待。

　　03

　　传承VS创新

　　一场热闹的灯会

　　作为刚走入职场的00后，许明明在工作之余，仍然保持着对于国风的强烈热爱。她的周末日常，多是与兴趣相投的好友参加国风漫展、拍摄汉服美照、搜罗摹古制作。

　　相应地，许明明也对融合了中国传统艺术内涵的国潮品牌十分关注，用她的话说，“不是大牌买不起，而是国货更有性价比”。

　　因此，当许明明作为商场员工，第一次参与天街庙会策划，没有任何意外地，非遗和国潮元素很快被写入了她的提案。巧的是，她的提议并非孤例，与许多同事的想法一拍即合。

　　事实上，伴随着传统文化复兴以及新时代内涵的加入，以非遗为代表的中国特色元素得到了前所未有的关注，各地博物馆的火热即是这一风潮的有力证明；同时，伴随着内涵与价值的重新挖掘，在经典工艺的传承之外，非遗元素的创新应用，也让它迸发出了更为强大的生命力。

　　龙湖杭州西溪天街非遗特色庙会

　　在这一理念的指导下，今年的天街庙会之中，非遗和国潮元素得以“大展身手”，与商业在多个维度产生精彩碰撞：龙湖宁波海曙天街携手宁波博物院举办的“庆元”元代宁波首展，侧面勾勒了一幅关于元代日常生活的精巧画卷，让人叹服于古人的生活智慧和技艺的巧夺天工；龙湖宁波鄞州天街的舞狮迎财神活动，让逛街的人们感受到了充满欢乐和寓意吉祥的祝福；龙湖杭州西溪天街循迹非遗文化，打造“記艺西溪”，联名杨家埠木版年画、余杭油纸伞等，创造与非遗记忆近距离接触舞台，将古老手艺进行传承与延续；龙湖上海奉贤天街的非遗学堂，则让大家直接体验钩针编织、竹器制作、榫卯技艺等非遗手工艺，直观感受非遗文化与日常生活的紧密联系……

　　龙湖宁波海曙天街元代宁波首展

　　对于许明明而言，她最期待的环节还没有上线——杭州大江东元宵喜乐会期间，江东天街将联动钱塘区社发局，带来一年一度的“宋福杭州年”主题活动，有非遗滚灯制作和灯会表演。对于灯会，她期待已久，国风和自己的工作巧妙结合，让她十分雀跃。

　　许明明已经可以想到，届时这场不一样的“古风”，将如春风吹开千树银花，这正是龙湖为城市书写的极致浪漫。

　　台前和幕后，生活仍在向前，故事仍在继续。

　　刘洋不仅在滨江天街拍了全家福，还带着孩子体验了竹编灯笼手作，为他在天街度过的的美好时光又增添了一笔；李盼正在用时令食材研发新菜，准备开春就上线；许明明开年第一个企划已定，但后面还有66欢抢节等重要节点等着她去策划……

　　天街的故事，可能是一张全家福的厚度，或是一顿饭的时间，又或是一场灯会的锦绣；它所牵绊的，可以小到一颗心，也可以大到一座城。但始终不变的是，未来一定会有更多故事在天街发生，更多美好值得一起共度。