破除“七年之痒”！融创“书享”是怎么出圈的？

　　浙江在线-住在杭州网9月3日讯（浙江在线记者 盛哲徽）9月2日，融创在森与海之城举行了2021年度的“书享月”城市阅读活动，并同步线上直播。

　　自2015年首次提出“书享”，成立融创杭州书享会至今，不知不觉已经过去了七年的时间。

　　婚姻中有一个词叫“七年之痒”，就是说在婚姻的第七年很可能夫妻会对生活产生倦怠，从而让婚姻步入一段危险期。对于企业来说，尤其是大企业来说，随着时间的推移，往往也很难在一件事上保持专注，更遑论继续怀有激情和动力。

　　回顾这七年，融创增值服务越来越多，要耗费精力的领域不断攀升。

　　在这样的背景下，融创仍能一以贯之的将“书享月”办了下去，且越办越好，这足以说明，融创有毅力也有能力将“书享”持续下去。

　　随着房地产进入白银时代，房企做增值服务的比比皆是，坚持做下去的也比比皆是，但在具体的做法上，还是有不同的。

　　有的房企的坚持，这中间其实有很大的空白期，是断开的。

　　比如说搞了个邻里聚会活动，有一年没一年的，没规律，断断续续持续了十几年。你说它有没有在坚持？有的，但这种坚持多少缺乏含金量。

　　融创对书享的坚持完全不同，它几乎贯穿了始终，每年、每月，甚至于每分每秒。

　　自“书享福利日”、“书享阅读日”2017年出现后，融创东南官微每月都会分享一本好书，每个季度都会在书籍分享的基础上赠送精致的书享互动礼盒。

　　书享互动礼盒

　　同样是在这一年，融创推出“书享日历”，收集员工、业主们拍摄的美图，配合美文在每日早8点准时道一句“早安”，延续至今。

　　2017年11月7日第一张“书享日历”

　　而且，融创的这种坚持是没有重复的，是不断在推陈出新的，几乎每一年都会有一个大的跨越。

　　2015年，“书享”诞生，融创开始在线上定期向业主推荐阅读书单，并在线下不定期开展读书会活动。

　　2016年，结缘麦家理想谷（杭州知名读书空间），并把购书款捐赠给西藏那曲的儿童，书享第一次结缘公益。

　　2017年，首次开启“书享月”，书享的阅读活动从社区走向城市，知名作家麦家成为融创首位书享大使。

　　融创首位“书享大使”麦家

　　2018年，第二届书享月覆盖8座城市；著名词作家方文山成为第二位书享大使。

　　“书享大使”方文山

　　2019年，第三届书享月覆盖14座城市；将书店开进农贸市场，在全国首创限时书香阅读展风格的主题菜场。

　　历届“书享月”活动图

　　2020年，第四届书享月落地23座城市；全力支持“单向空间自救会员计划”，第一次跨界书店。

　　“书享大使”许知远

　　随着时间的推移，“书享”规模的扩大是其次的，更值得称道的是它的“边界”在不断的扩大和模糊化，渐渐由刚开始的社区增值服务，发展为一个多元、开放、温暖的品牌。

　　这样的发展轨迹绝不可能是随意描绘的，其背后是融创日复一日的坚持和投入。而这也恰恰说明了，在“书享”这件事上，融创是百分百专注的。

　　按照融创方面的说法，“书享”的初衷在于，通过社区型阅读空间的构建，推广阅读文化，丰富社区文化活动，让阅读成为社区业主社交联系和精神文化交流的纽带，营造美好文明的社区氛围。

　　今天，大家也看到了，“书享”的社会效应已经远在这个初衷之上。借着一系列出圈的动作，它已然成为了融创与城市文化共建的一张“金名片”。

　　截止目前，书享已经在浙江、安徽、福建三省的25座城市落地，在归心社区、城市公共空间、示范区空间等累计设立超过240个“归心书享站”，举办超过200场活动，捐赠超过约30000本书籍，吸引近60000人次参与。

　　历届“书享月”活动图

　　在杭州，融创联合业主成立了“选书委员会”，向业主们征集心仪读物，共建业主专属书单，放进归心社区“书享ZONE”，让邻里共享阅读的乐趣，并在各个城市归心社区推广。

　　历届“书享月”活动图

　　在安徽合肥，融创业主宋远卫自发组建了读书社群——融读社，目前已经有近百名组员，成功举办了多场线下、线上活动。

　　“书享”生长于归心社区，但不局限于归心社区。

　　这一方面是推广阅读的需要，另一方面也是企业自身能力在推动。

　　近年来，随着房地产行业周期性增长的阶段逐渐终结，很多房企都在着力探求向产业运营商转型，融创也不例外。2020年，他提出要做“美好城市共建者”。

　　在宏大目标的指引下，“书享”主动寻求参与到城市文化共建中去。而凭借近年来的快速积累，融创已成为一家有强大产业支撑的企业，这为其实现共建开辟了通途。

　　杭州市城市品牌促进会、杭州图书馆、中国邮政、绍兴图书馆、鄞州图书馆、单向空间、饿了么……这些社会、文化、消费领域耳熟能详的名字都在融创“朋友圈”里。

　　老版的《蜘蛛侠》电影里有一句经典台词：能力越大，责任越大。

　　对于融创“书享”这一品牌来说，也是一样，既然能创造更多的社会价值，何乐而不为呢？

　　这点从今年书享大使的选择就可以看出来。

　　自2015年到现在，融创每一年的书享大使，即便不是作家也是文字工作者，麦家、方文山、马伯庸、许知远，无一例外。

　　但今年的完全不同，90后公益人任晓媛、西湖大学工学院博士生导师蓝振忠、魔方盲拧达人贾立平、旅行达人黎瑾，这里除了黎瑾，其余三人都不是纯粹的文字工作者。

　　2021“书享月”活动图

　　这是融创对“书享”认知的又一延展。

　　书享顾名思义，就是分享读书，那宽泛的看，其实所有人都能来做这件事，书享可以阳春白雪，但也可以下里巴人。孔子云：三人行必有我师。一个普通人尚且能有自己对书的见解，这些成功人士自然会有更多的感触。

　　此外，这几位大使还有一个共同的特点，就是年轻，全部都是85后。

　　去年全国购房者中85后及90后客户成交占比高达60%，90后的购房成交额占比高达29%。

　　汇丰银行的最新研报也显示，中国千禧一代的住房拥有率已经达到70%，远高于40%的全球平均住房拥有率水平。

　　换句话说，在房地产领域，不考虑年轻人的企业，大概率将被市场抛弃。

　　“书享”作为融创重要的子品牌，自然也是需要贴近客户的，同时这也契合了今年3月融创提出的“I AM I”年轻生活新主张。

　　当然，大使人选的出炉并不仅仅是为了讨好年轻客群。

　　今天的年轻人，尤其是大城市的年轻人，由于工作时间的挤压，闲暇时间非常零碎，这使得他们很多人失去了读书的动力，更别说养成兴趣和习惯了。

　　年轻的书享大使，可以通过现身说法，告诉大家读书的重要性，让人重拾读书的动力。

　　“阅读要坚持长期主义。我们愿意以持续的阅读力，培育书享的种子变成参天大树，丰盈我们的内心世界，做好社区文化建设。”

　　这是9月2日活动现场，融创中国东南集团品牌官陆琪男所说的一句话。在这句话中，我们能get到两个重要的信息点：

　　第一，融创不认为阅读是一朝一夕的事。这是做“书享”最起码的态度，没有急功近利。

　　第二，融创愿意将书享长久的坚持下去。这让我们有理由相信，七年只是一个小阶段，还会有下一个七年，下下个七年。

　　据悉，今年融创“书享月”期间，将邀请金融、历史、亲子教育等领域的专家学者进入归心社区开展主题分享讲座，在多地落地城市读书角、旧书换新、小鱼儿换书市集、书享社群招募、阅读分享会等活动，让阅读的美好在更多社区之间、人与人之间流转起来。

　　实际上，融创在改变社会的同时又何尝不是在改变自己，正如现今的年轻人，这每一次的自我改变，也都换回了更强大与更美好的自己。