奢侈品与菜市场联动，一场浪费与虚荣的闹剧

　　一名打扮时尚的女子用芹菜和某国外奢侈品牌包装袋拍照后，便把菜扔进垃圾桶——这是前不久发生在上海网红菜市场乌中市集的一幕，在被制成视频传播后，此行为遭到不少网友谴责，认为是“浪费粮食”“买椟还珠”。事件起源于某国外奢侈品牌在上海举办的快闪活动，期间活动主办方把纸袋分发给商家，顾客只要在集市买满20元商品，即可免费领取通常需购买该品牌产品才能拥有的包装纸袋，由此吸引了大批网红前来打卡。（见10月18日《成都商报》）

　　乌中市集以“上海颜值最高”的菜市场闻名，据说从硬件到软件都体现出对精致生活的追求，这或许是吸引奢侈品牌前来举办联名快闪活动的原因。虽然活动吸引了大批游客前来打卡，但绝大多数人只为纸袋而来，而且拍照者整天进进出出，造成道路堵塞，一些想买菜的人不得不转身离开，附近居民甚至表示“想搬家”。对市集商家来说，拍照的人比买菜的人多，显然并非好事，因为有些客流很难转化成实际销售额。

　　这场奢侈品与菜市场的跨界联动，还带来了一些只拍照不买菜、买菜后顺手将菜丢进垃圾桶的浪费行为，这不免令人担忧和气愤。对此，有网友的话可谓一语中的——“对粮食心存敬畏，对生活心存感恩，才是最奢侈的满足。”

　　遗憾的是，在有些网红眼里，一把芹菜的果腹价值，远比不上一个空空如也的纸袋，哪怕自己买不起奢侈品，打卡菜市场也是“离奢侈品最近的一次”。喜欢奢侈品、向往精致生活无可厚非，但让虚荣心凌驾于生活之上，实在有些可悲。

　　这场跨界联动沦为一场虚荣者的盛宴和闹剧，恐怕也是品牌方没有想到的。营销不是玩噱头，如何得法与对路，值得商家反思。高大上的奢侈品与充满烟火气的菜市场，或许很难完全融洽地搭在一起，非要搞出一个“反差萌”来吸睛，创意是有了，可真能给双方带来多少收益吗？某种角度上，这堪称营销领域的一个失败范本，传递出了错误的价值理念和取向。

　　如此浪费与虚荣的闹剧，该收场了！