龙湖：杭州紫荆天街12月21日“好戏开场”

　　12月21日，龙湖杭州紫荆天街“好戏开场”，正式开门迎客。开业期间，龙湖杭州紫荆天街双日客流破30万次，总营业额破2200万，化身城市精致生活欢乐场，与杭城消费者共享快乐！

　　紫荆天街位于杭州西湖区活跃的三墩板块，建筑面积约13万平方米左右，超50%首进区域品牌，整体出租率达100%，品牌同步开业率100%。杭州紫荆天街定位精致生活欢享MALL，以“乐聚·新生”为项目理念，以服务亲情欢聚，追求更有品质生活的成熟家庭为核心，让家的美好，在紫荆天街得到延伸，感受全新的生活体验，开启更多带有“欢聚”与“美好”标签的想象空间。

　　（龙湖杭州紫荆天街开业启动仪式）

　　以“情”营造场景细分客群，焕新城西北商业品质

　　杭州紫荆天街根植于三墩深厚的运河兰里文化，在建筑设计中汲取本地和徽派传统建筑的精髓，将外观以江南民居特色的形式呈现出来，同时在空间设计中传承院子文化，将“六院”概念融入业态布局。龙湖商业基于本地文化认同感所做的空间演绎，焕新区域商业品质，带来的不只是一座获得美国IDA国际设计铜奖的建筑，更是一个独具城市特色的江南风格商业体IP。

　　（龙湖杭州紫荆天街项目实景图）

　　以充满温情的“院落文化”为切入点，家庭中的不同空间在院落概念之下被创新性演绎为六大主题院子，游逛在杭州紫荆天街，就有如穿梭在不同的院落之间，随处可以感受“庭院深深、疏影层层” 的文化意境。不仅如此，更是利用外部景观创造专属杭州紫荆天街和消费者的故事，在下沉广场、内廷廊架等地点巧妙构思了一系列故事线，并以形式简洁、表达有力的小品装置布局，浪漫温馨的沉浸式景观场景，将消费者的到访转化为一场找寻属于自己“小房子”的路程，感知更多关于“家”的温暖。杭州紫荆天街以“情”为项目的设计灵魂，将同质化场景得以转化为独特情景，赋予商业空间丰富的想象力和情感渲染力。

　　（龙湖杭州紫荆天街屋顶景观图）

　　杭州紫荆天街不仅在将场景塑造转为情景营造，更是将客群划分为萌宝家庭、文艺少女、运动狂人等个性鲜明的“细分群体”，针对不同客群属性，在杭州紫荆天街品牌矩阵中，超50%首进区域的品牌在内，200余户商家化身为客流强带动效应并精确触达社群细分需求。比如：“多元化亲子”的全景室内乐园首进杭州的 “TALKING TOM AND FRIENDS（会说话的汤姆猫）”；以“为阅读造花园”的设计理念首次入驻杭州的西西弗红标书店&矢量咖啡；更有专为运动潮人打造的“街头主场”的洛克公园首次尝试入驻购物中心。杭州紫荆天街改变经营视角，从关注“大客群”的普遍性，转而更聚焦“细分社群”的精确性。从提供内容体验到创造精神归属，杭州紫荆天街想要做的已不仅是对消费市场的简单提升，更是一次关于商业玩法与生活方式的重新定义。

　　（龙湖杭州紫荆天街西西弗书店）

　　以“聚“连台好戏，杭州紫荆天街化身为城市精致欢乐场

　　开业期间，杭州紫荆天街化身成为城市欢乐场，为杭城人民准备了丰富的现场活动以及超值折扣优惠，与消费者共享欢乐。

　　8米高巨型皮卡空降现场，一系列网红打卡点和主题互动场景，火爆全球的知名IP精灵宝可梦的欢乐之旅首展落地杭州紫荆天街。12月21日-22日期间，杭州紫荆天街为消费者准备的5万多份会员礼全部领完，数百个线上1元超值爆品瞬间秒完，现场的中国风人气女团和知名乐队现场表演，为现场持续营造热闹氛围，嗨翻现场。

　　杭州紫荆天街聚焦消费者更高层面诉求，以“聚”为核心来打磨产品，创新演绎“院落文化”的国风建筑空间，重颜值个性更重体验满足感的创新业态与品牌矩阵，温暖贴心的日常运营与服务增值策略，全新场景被赋予了更明显的情感属性，围绕不同社群所创造的多维极致体验，合力构建出来的是一个富于期待感、惊喜感、分享性的立体化社交空间与精致生活欢享中心，让人们乐于在此交流与欢聚。杭州紫荆天街做到的是不只是“聚”品牌、“聚”生活，更是聚快乐、聚情感的欢乐入口。

　　（龙湖杭州紫荆天街开业活动现场图）

　　解锁商业活力，提升城市集群势能，在杭州这个战略城市，龙湖商业正坚定进行着网格化布局，此前已开业的龙湖杭州金沙天街、龙湖杭州滨江天街，龙湖杭州西溪天街正在区域内扮演着越来越重要的角色。随着紫荆天街、丁桥天街、江东天街等后续更多项目的开业，龙湖天街将在杭城的东南西北形成多元商圈，不断填补不同区域的消费市场空白、提升着商圈的能级、带动周边区域进阶发展，逐渐成为引领杭城生活方式的一个个地标，持续提案城市群的“美好”未来。