融创“书享”快闪，让翰林菜场更“翰林”

　　“一个人的口味要宽一点、杂一点，‘南甜北咸东辣西酸’，都去尝尝。对食物如此，对文化也应该这样。”

　　——汪曾祺

　　浙江在线-住在杭州网8月2日讯 一座城市的灵魂，不只在阅读的书本上，更在活色生香的市井生活中。

　　8月1日，在距离西湖不远的翰林农贸市场，一场“书享快闪”的公益行动，拉开了2019融创东南“书享月”的美好序幕。本次活动由融创中国东南区域联合杭州市城市品牌促进会发起，是响应书香浙江建设、推动全民阅读的一次创新尝试。

　　融创东南联合杭州市城市品牌促进会“书享快闪”活动现场

　　当菜场遇见“翰林”

　　汪曾祺在《人间滋味》里写的：“看看生鸡活鸭、新鲜水灵的瓜菜、彤红的辣椒，热热闹闹，挨挨挤挤，让人感到一种生之乐趣。”菜场是城市最深层最真实的生活面孔，露出柴米油盐的日常本真，溢满饮食男女的人之常情。

　　本次“书享快闪”选择在翰林农贸市场展开。“翰林+菜场”，本身就是“书香遇见烟火”的另一种隐喻。“翰林”两个字，来自明代主管编修国史的“翰林院”，自带浓浓的书卷基因。120多年前，就在翰林农贸市场所在的区域，中国最早大学之一浙江大学的前身——求是私塾在此成立，这便是“翰林”菜场的由来。

　　翰林农贸市场实景图

　　人生至味是书香

　　富有创意的多样化互动环节，使得菜场的“书享快闪”，收获了不少市民们的参与热情。

　　“今天吃什么”互动翻牌

　　菜场入口“今天吃什么”创意环节中，市民通过翻牌互动，发现中国古诗词文化中的饕餮美食，一道寻常的“虾仁韭黄炒蛋”，透过“新剪鹅黄韭，芳鲜萦齿颊”的诗词，愈发显得活色生香，让餐饮烹饪在此变得高雅。

　　“远看书有色，近闻肉无香”。在一处挂满“肥肉”的商铺中，很多人看着“店招”循肉而来，走到近处才发现看到悬挂的“肥肉”原来是一本本题为《肥肉》的书，这本书的封面看起来就像一块新鲜肥肉，“书”与“肉”的混合创意令人忍俊不禁，真正体会了“人生至味是书香”。

　　想象力店铺

　　在菜场二楼“想象力”店铺中，活动将参与者的想象力一起纳入互动，以“想象生活”为主题进行感悟创作，就可以获得创意插画菜谱明信片。同时，还可以参加“旧书换新书”的活动，旧书还将捐给融创为留守儿童捐建的“英苗书屋”，用书本帮助他们打开想象世界的大门。

　　店铺对面的党建文化角“微E站”，融创东南“书享”项目组整改设计了沙发区供市民休憩，并发起“微阅读”打卡活动。市民只要参与阅读打卡超过一小时，即可免费获赠一本图书；一周内累计阅读超过三小时，还能抽取一本“盲书”（注：盲书是指经过包装后无法提前知道书名的书）。书友们也可以在此相识畅聊、结交好友。

　　翰林农贸市场经营发展部经理詹龙海向记者表示，“现代人逛菜场，很多时候并不是以买菜为目的，‘逛菜场’本身就是一种自然而然的社交方式。”正是基于这样的启发，融创“书享”工作人员将党建文化角进行休闲整改，安排了沙发区提供“微阅读”，让市民在闲逛休憩中感受文化熏陶，充分交流互动。

　　融创2019“书享月”开幕式前的开场

　　作为2019融创东南区域“书享月”的创新开场，正展开的“书享快闪”，试图以书香与烟火的融合，激发城市阅读的更多可能性。

　　融创“书享”志愿者介绍，本次快闪联合杭州市城市品牌促进会一同举办，通过市井生活与人文阅读的结合，让阅读真正走进寻常百姓家中，让阅读成为像一日三餐那样的日常。

　　在未来一个月，融创还有各式各样阅读分享活动，包含书享大使见面会，归心书享站，想象力训练营等。

　　融创归心社区书享空间实景图

　　时至今日，“书享”已成为融创东南深入人心的文化IP。融创中国东南区域自2015年就开始推广“书享”，不仅在其归心社区打造“书享”公共空间，定期组织阅读分享交流活动，还在线上推出365天“书享日历”、每月“书享阅读日”、每季度“书享福利日”和每年“书享月”等多个子IP，旨在推广全民阅读，致力于社区文化建设和市民素质提升。

　　其中，“书享月”继2017首次推出之后备受好评，成为融创东南一年一度的文化传统，也成为每一年盛夏8月，我们与城市展开文化对话的默契约定。

　　2017年书享月开幕式著名作家麦家现场分享

　　2018年书享月方文山担任书享大使

　　本次“书享快闪”于8月1日正式开启，为期一周。在这一周时间里，将与这座西湖边的菜市场一起，让阅读渗入生活的日常肌理，让阅读走进城市的更多人群，体会盛夏杭城“人间至味是书香”的风韵。