浙江在线9月21日讯（浙江在线记者 方臻子）继联手亚朵集团打造亚朵·网易严选酒店后，网易严选正在加速线下场景的布局。近期，网易严选又一个全新线下项目即将亮相——与万科杭州合作，打造一个以“家”为概念核心的全新场景空间，联手培育新零售时代的全新物种。
更令人关注的是，网易严选将借助合作推出酝酿已久的“严选HOME”概念，它不但涵盖场景空间展示、线下商品售卖、定制软装方案，更有面向年轻用户打造的社区文化。未来，“严选HOME”将被复制到更广泛的领域中，实现网易严选生活美学向线下的全面渗透。
不止于空间，网易严选的场景蝶变
亚朵·网易严选酒店开业后，诸多创新点为用户津津乐道，比如在酒店大堂基础上构建而成的24小时严选体验空间，用户可当场体验产品并实现“所用即所购”，以及配备电动牙刷的网易严选客房，贴心、温暖的细节令体验者惊喜不已。它所打造的一系列创新业态的独特体验，也被外界媒体誉为填补新零售场景空白的一个绝佳样本。
这一次，网易严选更进一步，尝试由酒店业态向更为复杂和庞大的房产业态迈进，探索的第一站锁定在万科杭州旗下的万科·智谷项目。
据了解，此次合作落地的万科·智谷项目，坐落于杭州拱墅区桥东智慧城核心区，毗邻杭州首个智慧创新型小镇，除了提供高品质的商业体验之外，更旨在承接周边富有创造力的智慧产业及人群、构建复合而充满智趣的生态圈。项目包含特色商业街、商办空间及部分自持长租公寓泊寓，同时通过与网易严选等新经济形态的联合，打造成新经济复合体项目。
“这次合作的出发点，是我们洞察到许多城市青年对‘家’抱有美好强烈的期待，因此我们寻找到契合的线下场景去展现网易严选生活美学。为了让外界对这种线下探索有个更系统直观的了解，因此我们着重打造出一个名为‘严选HOME’全新场景概念，并首次落地在与严选志趣相投的万科·智谷项目中”，谈及这一充满空间张力的全新概念，网易严选负责人解释道，“严选HOME”是网易严选生活美学向线下进一步延伸，目前包含3大实质内容：网易严选打造的实景空间、可售卖的网易严选全套软装方案以及独创的社区文化生态。
在万科·智谷项目，严选HOME的线下空间正紧张筹备中，预计10月初正式向外界开放。
其中，实景空间将改造包括售楼处的严选空间、楼盘样板房组成的严选生活示范区，这个区域在设计上融合了网易严选理念，并由网易严选商品布置完成。用户不仅可以从中获取灵感，当场购买现场陈列的商品，更可以打包购买现场的全套定制软装包，获取一站式软装服务，以实景空间为蓝本布置自己心中美好、精致的家。从公布的样板房内设计效果图看，整体风格延续了网易严选简洁纯粹的一贯风格。
除了实体层面的展示和售卖外，严选HOME突破性尝试建设自由、随性、分享的青年社区文化，定期举办文化市集、话剧表演、艺术策展等活动，为社区成员创造交流分享的机会。
不止于空间，网易严选的线下场景布局思路逐渐明朗。酒店是网易严选迈入线下的第一次试水，它侧重展现住宿场景下的严选风格与气质。而借由万科·智谷项目全新升级推出的严选HOME，可视为打造酒店之后的一次场景蝶变，从生活美学单一的向线下场景延伸，完成从空间、服务、文化这三个层面全面覆盖场景的升级蜕变。真正让用户多感官、多层面体验网易严选的生活美学，最终实现借助美好的线下场景占据用户心智的品牌目标。
跨业态合作，联手万科引新零售大势
最近，商务部发布的一份深度解读新零售的权威报告显示，18-35 岁的新生代和上层中产及富裕阶层构成了我国的消费主体。他们更加注重商品和服务的品质、品牌，以及生活质量与效率。消费档次被拉开，消费“羊群效应”逐渐消失，从众式消费基本宣告终结。与之相对应，个性化、多样化消费需求大规模兴起，渐成主流。消费者更加看重商品的个性特征，以期展示自我，而不只限于满足对物的需求。
消费主权时代到来，对商品属性与消费场景的适配度提出了更高的要求，同时驱动了新零售概念产生和发展。不少互联网企业纷纷投身线下，希望在新零售浪潮来临时，提前卡位寻找到一个最适合自身发展的场景。
由于自身特性与发展目标，各家互联网企业的新零售探索方向各有不同，比如综合性电商平台采用全面攻占线下每个角落的打法，采取业态创新及旧零售升级这两种手段，因此盒马鲜生、无人便利店成为新零售下热门业态，包括近期的旧店改造也吸引无数人的关注。但是在热火朝天的新零售战场，一个引领“合纵联合军”品牌异军突起，它采取了跨业态合作的方式，通过合作双方取长补短，实现业态融合催生一系列全新零售物种，这就是网易严选。
亚朵·网易严选酒店正是网易严选首次跨业态合作的试水之作，它合作模式为亚朵酒店提供场景及线下人流，网易严选提供货及线上人流，最终双方合力创造出全国首家“所用即所购”的新业态酒店。而新一轮的尝试中，网易严选联手重量级合作伙伴万科，意图借助万科·智谷提供的一整套线下场景，实现向新生代及新中产输出严选HOME的目标。对于万科·智谷，它不仅获取网易严选别具一格的互联网发展思维，更得到一次传统企业投身新零售的合作经验。双方打破线上线下的藩篱，以融合姿态进化自身、惠泽用户、最终实现共赢。
“万科·智谷作为‘城市配套服务商’万科杭州在商办领域探索试水的新经济复合体项目，是对商业业态的全面创新和全新尝试，旨在满足城市和用户不断升级的需求。而网易严选立志通过互联网模式创新和严谨的匠人精神，实现用户心目中“好的生活”。此次合作正是两个不同业态品牌基于彼此一致的品牌使命，合力探索的一次新零售时代的跨业态场景实验。”网易严选的负责人介绍，万科·智谷之后，未来网易严选会把严选HOME在更多的青年社区中进行实践和落地，除了售卖型公寓外，还会涉及到发展潜力巨大的长租公寓等。同时，网易严选计划引进日本一部刻画现代青年生活的浸入式前沿话剧，作为首个社区文化活动的落地。
就在近期，《哈佛商业评论》中文版联合吴晓波频道，场景实验室三方共同发布2017年上半年新零售品牌Top10中，网易严选以独特的ODM模式、互联网电商新品类等理由成功登榜。作为消费升级时代，广为新中产阶级关注的生活电商品牌，网易严选以“好的生活，真的不贵”为品牌理念，严格品控、挤压中间成本，为用户提供物超所值的品质生活产品。在“唯快不破”的互联网行业，网易严选却秉持“要耐心坚持，要有工匠精神”、“完美细节和用户体验”博得广大市场和用户的认可，创造了成立不到两年却实现“乘坐火箭般”三级跳式发展的惊人成绩。
新零售的浪潮正不断被掀起，线上与线下的融合趋势也逐渐清晰，也许在未来，被外界视为“电商第三极”的网易严选，能够依靠其对跨业态的独特理解，与亚朵、万科等品牌联手创造出一个又一个中国新零售发展的样本典范。在不远处等待网易严选们的，不仅是从未被探索和尝试的挑战之路，更是有望借助严选HOME等概念改变人们生活方式的使命之路。