初冬早上9点,我们来到戚金兴办公室,他已工作一小时。勤勉自律的活法,让戚金兴的时间看上去总比别人多一点。年底忙碌的节奏里,他还特地去了趟大凉山,做了些善事。
  “做大做强自身,也要回馈社会。”对25周年后的滨江,戚金兴寄托着深沉厚望,也制定最严厉要求。
  2017年,滨江成长惊人:货值达成3000亿,版图新添4大城市,合作者囊括杭州销售前十开发商,全面启动长租公寓,新增20个项目,开工10个项目……
  市场、行业、资本、团队所集聚的势能,把滨江推上新的风口。“钱和项目主动进来,怎么去把握?” 戚金兴从未有过的紧张,嘴角扬起的弧度却是喜悦的,浸润着胜券在握的笃定和等待收获的兴奋。
  坐言起行的戚金兴,将滨江下个目标锁定为杭州市场“三个第一”:品牌第一、销售第一、长租公寓第一,以及做全国房产品牌领导者和高端楼盘品质标准制定者。
  滨江,又一次站在了时代风口上,开启进击、腾跃和扩张。。

2016年08月首提千亿目标起,戚金兴心里始终有张清晰的进度表,进度表上最关键的两项指标,钱和地,他做着精密的布局、调度和取舍。

年销破5000亿的碧桂园老板杨国强,10年间来杭看过两次盘。前一次,看绿城。最近一次,看了壹品和湘湖壹号,均系滨江开发。回到总部,杨国强召集工程部领导开了会。几天后,滨江收到碧桂园橄榄枝:200—300亿年度合作框架。
  旭辉掌门人林中,则直接带着200亿拟合作大单,来看滨江武林壹号和湘湖壹号,看完即签定意向合作框架。
  两次参观,为滨江带来至少400亿合作货值。细细罗列,还不免吃上一惊:2016杭州销售额排行榜前10开发商,已无一不在滨江合作者之列。
  全国销售前三的碧桂园看中滨江什么?大鳄与滨江合体要攫取什么价值?
  “由滨江开发建设,基本没有异议。”产品营造和管理能力,已成行业公认的滨江优势。奉行包容互补的戚金兴,将会更大程度地输出这一优势,在他看来“谁开发建设”体现着项目核心价值。
  合作为滨江赋能,3000亿货值迅速到位,“三点三面”布局业已完成,杭州、深圳、上海三点,长三角、珠三角、中西部三面。武汉、成都、重庆,也将现滨江产品。
  版图扩大了,合作项目如雨后春笋,戚金兴警惕着不被这种“幸福”击晕,他说:“不能什么都要,要把握好,没有利润不做。”
取舍之间,滨江这一年,仍实现1200亿到3000亿的货值跨越,千亿规模气候已成。
  在杭州以外,滨江以合作、并购、一二级联动、产业+住宅或小镇相对风险可控的途径,增加土地储备。
  对比外围市场拿地的“轻松”,在土地市场竞争简单粗暴的大本营杭州,戚金兴不得不用上一点“蛮力+巧力”。
  蛮力撬动一级土地市场,滨江获得一宗南星地块、四宗萧山地块,货值220亿。城市骨架撑大,滨江聚焦区域也在更新:萧山、江干、拱墅、西湖、余杭是未来重点投资方向。
  通过合作、收购、旧城改造三大巧力,滨江在杭州获取了五个项目的土地储备。2017年,在杭共新增项目10个,土储增加200多亿,货值超400亿。由囤货数量所释放的信号是,滨江加强了根据地杭州的市场份额和战略地位。
  除去已入库货值,戚金兴成竹在胸的是,资本杠杆所能加码的能量。“200亿,1:1合作,可放大到400亿,可销800亿。” 200亿现金流入,滨江冲击千亿的血气将更为旺盛。
  随着日程推进,项目和资本逐步到位,千亿销售指日可待,戚金兴拉响了号角:2018年,争取杭州市场品牌第一、销售第一,同时争取实现千亿目标,2019年确保达成千亿。



杭州滨江房产集团股份有限公司董事长 戚金兴 摄影:曹杨

千亿基石夯实,戚金兴开始构思十年后的滨江。资管+开发+金融,是他理想中的公司架构,为此,他带领团队,开启新一轮尝试和探索。

11月25日,戚金兴参观武林壹号“TURRI”样板房,常人看来艺术品般完美的空间,戚金兴要求门套线再做薄。小到石材拼花、石材选料、厨房花岗岩线脚勾勒等工艺细节,武林壹号5年间推出的20套样板房,戚金兴都亲自把关,每个细节都要求团队超越“滨江经验”,每次新品迭代都做到行业标杆。
  经历5年打磨沉淀,武林壹号已是名副其实的杭州第一豪宅,是顶豪圈层的标签和梦想, 来自全国的业内大佬也频频到此打卡。
  今年9月,武林壹号104套压轴房源推出,总价3000万起,一次性付款,半天售罄,回款高达37亿。5年销售历程,武林壹号客户复购率超20%,单人购置额最高超2亿。交付组团入住率达76%。
  事实上,无论是均价8万+的武林壹号,还是3万+的江南之星,从顶豪到改善刚需,凭借品质和口碑,滨江产品在市场上都有强劲的销售力。位于奥体板块的江南之星,就以近40亿金额摘得今年上半年全国单盘销售桂冠。
  当戚金兴提出滨江要做“中国房产品牌领导者和中国高端楼盘品质标准制定者”,这些来自市场的数据给了强有力的回应。
领先产品和优秀团队在握,滨江旨在保持房产规模和地位,明年争取全国前20,未来十年,销售额保持全国销冠的1/10。杭州市场保持销售前三,销售额占市场总容量10%。
  “明年开始,争取一年做一万套长租公寓。”主营业务积累了财力、经验和口碑,戚金兴底气十足,顺势而为的他决定响应国家号召,大规模进军长租市场。
  “今年是旧城改造的风口。”敏锐前瞻的滨江,凭借从政府到百姓的绝好口碑,拿下近200万方旧改项目,为大刀阔斧推进长租业务奠定基石。
  长租公寓这只螃蟹怎么吃,根据技艺所长和市场口味,戚金兴调制了独家配方“长租公寓中的豪宅”:嫁接商品房打造经验和手法,长租公寓打造成每个区域长租公寓标杆,目标客群为金领。
  商品房自持部分的长租公寓,戚金兴有两手准备:“既可出租,国家新政策来了,又要卖得掉。”落实到产品,宁围区项目将规划边套70方,主打60方的面积段,南星项目则以中间套90方,边套120方为配置。
  旧改项目相对商品房的价差优势,戚金兴核算以长租形式盘活,可达8个点左右年回报率,看到契机的他决定:旧改体量75%用来做长租公寓。
  “旧改以产业+长租模式打造,长租自己单干,产业找各行业最顶尖的合作。”戚金兴冀望10年内做到杭州长租市场第一,品质的期望是“中国长租公寓看杭州,杭州长租公寓看滨江”。滨江正潜心打磨杭州第一个“豪宅长租公寓”样板。
  金融作为房产开发和长租业务的支持,滨江今年投资已超30亿,未来三年将达100亿。投资方向是新能源+新技术、医院+健康、互联网。“证券、保险、公募基金,三个牌照最少争取一个。”未雨绸缪的戚金兴,铺设着新的资金管道。
  “十年后,营收50%来自房产开发,50%来自产业+长租, 金融平台提供支持和补充。”戚金兴干劲十足,他风风火火地开始新的布局和转型。



左:住在杭州网总策划 丁晓红 右:杭州滨江房产集团股份有限公司董事长 戚金兴 摄影:曹杨

从戚金兴身上,我们看到一个企业家逐步成长、掌控相对能级的财富和资源后,由原发为个人理想和企业价值奋斗,到拥有更多抱负、担当和社会责任感。

11月16日,朋友圈有人晒出戚金兴和大凉山孩子一起比出“V”手势的照片,不同以往任何我们看过的戚金兴表情,透过屏幕,他被一种温柔的人性的光辉笼罩。
  “未来三年,滨江将在凉山州捐建25所幼儿园和学校。”3000万是滨江帮扶大凉山的开始,戚金兴说这将是他和企业,一项新的重要工作。
  重走“红军长征路”回来的戚金兴,深受革命先烈事迹触动,他曾多次对身边亲友感慨:“我们并不是最能干,只是生在一个好时代。” 怀着强烈感恩,他想回馈社会。
  8月和家人去大凉山避暑,戚金兴见到了他这辈子不曾体会过的穷苦,山区的艰难贫困,让他内心难以平静。“国家不容易,全面小康任务艰巨,企业有能力,就应一起使力。”戚金兴思考和谋划着,滨江能做点什么?
  3个月后,戚金兴和夫人及部分公司中高层,直奔凉山州冕宁县迎丰村,铲下援建第一个幼儿园的奠基之土。“不上幼儿园听不懂普通话,到了义务教育就厌学。”戚金兴理解的扶贫是授人以渔,以“智力扶贫”切断贫困代际传递。
  再次进入凉山州的戚金兴,沿着颠簸山路走村访民,务实的他要将帮扶之举落在实处,他要做更多一点事情。明年他想在凉山州捐建滨江花园村,改善附近散落村民的住宿。还将在滨江招聘中列入彝族特招名额,让山区同胞有机会走出来,以先富带动后富。
  “企业家不能做貔恘,只进不出。”质朴类比,是戚金兴的初心和担当,是他对施与受的参悟与实践。他将发动公司管理层和员工参与,让每个人心系凉山,心怀对时代的感恩。
取舍之间,滨江这一年,仍实现1200亿到3000亿的货值跨越,千亿规模气候已成。
  当凉山州的孩子在敞亮整洁的滨江幼儿园里启蒙受教,当山区同胞在温馨现代的滨江花园村起居生活,当彝族同胞成为滨江员工劳动创富,“创造生活,建筑家”的标语将会被勾勒成一幅幅生动的场景,它的内涵将更为深刻。

策划:丁晓红 记者:王玛咪 摄影:曹杨 设计:方仲辰 技术:吴靖 编辑:张筱 统筹:黄胜威 监制:吾维 制作时间:2017年12月
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