为美丽经济设立“大管家” 杭州钱塘区这个动作背后深意几何？

　　爱美之心人皆有之，追求美，是每个人的本能。

　　不过，如今在钱塘，把“美”做成了近600亿元产值的产业，还专门设立发展美丽经济的产业平台——美丽云城管理办公室，这个“大管家”从美妆、美食、美图、美服、美生活五个维度，三年导入不少于30个美丽经济项目，产生不低于百亿元的产值。

　　在很多人对钱塘固化的印象中，它的制造业发达，拥有大飞机、汽车、芯片等众多IP；它的生物医药强劲，集聚各类生物医药企业千余家，总产值占据杭州“半壁江山”；它还有14所高校，在下沙上大学成了很多人难忘的青春回忆……

　　在美丽云城的启动现场，一个硕大的LOGO牌格外引人注目，花西子、百草味、顾家家居等43家规上企业的品牌位列其中，钱塘何时有了美丽产业？又为何为它专门设立平台？

　　为何要锁定“美丽经济”

　　“Z世代”是其中关键词

　　Z世代，常指1995-2009年出生的一代人。钱塘区，可能是浙江“Z世代”最多的地方，单就在校大学生这一项，就有近25万人常年在这里学习生活。

　　伴随更多“Z世代”开始经济独立，他们日益成为消费主体，在直播、短视频等移动互联网工具的影响下，他们热衷于追求与高颜值相关的一切事物，美妆、护肤、唇彩等相关商品因此得到市场追捧，恰如那句“颜值即正义”的调侃。

　　“Z世代”的消费能力有多强？拿“国货之光”花西子的一款定妆用的空气蜜粉来说，仅在天猫一个电商端口，就实现月销30万件以上。

　　不久前，由国研经济研究院和博洋研究院发布的《“泛时尚”产业发展报告》中，对“Z世代”的消费行为进行了剖析，在购物时重视外观，对价格、功能的考量则要相对靠后，在消费中更注重情感上的满足感。

　　可以说，钱塘发展美丽产业，是为了抓住“Z世代”的心，他们是未来消费增量空间中的重要一环。

　　除了抓住消费趋势，钱塘为美丽经济设立产业平台，也是为了破解现有制造业“散而不集”“集而不群”等共性问题。最近，浙江获得工信部批准建设国家传统制造业改造升级示范区为全国传统制造业改造升级探索新路径，肩负打造世界级智能制造产业集群使命，钱塘将美丽经济作为开篇破题的重要方向。

　　正如钱塘区美丽云城管理办公室相关负责人所言，“钱塘美丽经济已到了发展的爬坡过坎期，美丽云城作为一个全域性的产业平台，将统筹平台、高校、企业等资源，推动更多美丽经济新生力量汇聚钱塘，不断打通美丽经济发展的产学研链条，形成生产、销售、消费的生态闭环，最终推动‘产城人’的融合。”

　　发展美丽经济，钱塘也是有备而来。去年5月20日，钱塘区正式实施产业平台体制改革，推出杭州医药港、钱塘芯谷、前进智造园等六大产业平台，一个平台发展一个主导产业，经过一年多的发展实践，招商引资、人事改革等众多探索的宝贵经验，将赋能美丽经济集群化发展。

　　美丽经济如何诞生

　　从一个年轻的下沙区块找答案

　　剖析整个钱塘美丽经济的发展脉络，得从年轻的下沙区块寻找答案，这里是钱塘区美丽经济最集聚的地方，六成以上的美丽经济企业集聚于此。

　　但于下沙区块而言，和美丽经济结缘，却是被现实所迫。“拿我们街道来说，一没土地，二没楼宇，只有大量的高校学生，街道被赋予的使命便是服务开发区，为了求发展，我们将目光聚焦在互联网创业型企业上。”白杨街道相关负责人说。

　　探讨一个事物的成功，天时地利人和是常用的逻辑，这也适用于下沙区块的美丽经济：

　　天时——互联网为美丽经济蓬勃发展插上腾飞的翅膀。2010年前后，就在下沙区块积极孵化招引互联网企业时，恰逢杭州电商产业如火如荼发展，大量初创型企业尝到了电商的时代红利。以海马体照相馆为例，两位浙江传媒学院的创客，抓住年轻人追求精美证件照的需求，借助互联网营销手段，把照相这门生意做到全国各地；

　　地利——营商环境为创客扎根美丽经济奠定基础。从硬环境来说，对比周边城市区域，钱塘的创业成本较低，但交通非常便利，配套也很成熟；从软环境而言，钱塘是一个产业区，非常重视优化营商环境，在下沙区块，早在10年前，就为初创型企业提供企业注册、金融投资、人才招引等全套个性化服务， 

　　人和——人才为美丽经济发展提供源源不断的动力。大量的高校学生集聚在下沙区块，纷纷选择年轻人更喜欢的事物作为创业方向，钱塘同步挖掘校园、平台、企业里的创业“苗子”，出台政策对其进行培育扶持。细数今日下沙区块内的壹网壹创、悠可、乐秀等代表企业，从一开始，也仅是被钱塘发掘出的年轻创客，他们来自全国各地。

　　追寻下沙区块美丽经济的成功轨迹，可以看到一个清晰的关键词：包容。拿白杨来说，54.9平方公里的土地住着大约33.56万人，是杭州常住人口最多的街道，绝大多数都是来自外地，但不论你是山东、河南、湖北、湖南……来了都是钱塘人，“此心安处是吾乡”。

　　这种包容的精神，正是创新创业最重要的土壤。“人才21条” “人才安居乐业一件事”、钱塘人才卡……在一系列富有钱塘特色的人才政策机制助力下，越来越多的创客投身钱塘美丽经济。今年上半年，钱塘新设市场主体13074家，同比增长103.54%，很大一部分就属于“美丽经济”的范畴。

　　设立平台只是开始

　　钱塘美丽经济如何打造“辨识度”

　　美丽经济并不新鲜，和美丽相近的词，是时尚。当下，时尚产业成为浙江省着力打造的八大万亿级产业之一，成为城市之间竞争的主战场之一，国内制造企业也越来越关注时尚产业。

　　在化妆品产业大省的广东，广州的化妆品企业数量占全省约三分之二，诞生出丸美、阿道夫、卡姿兰、韩后、完美日记等多个知名品牌，并孵化了兴发广场、怡发广场及美博城等大型知名批发市场，支撑全市20000多家商业企业及电商企业。

　　环伺在钱塘周边，时尚产业的竞争趋势也日益明显——

　　在湖州的中国美妆小镇，已招引英国皇室品牌泊诗蔻、亚洲最大包材企业衍宇、苏州东吴香精等国内国际化妆品及配套企业172家，涵盖化妆品原料种植、研发生产、物流仓储、线上线下销售，美妆全产业链已经成型；

　　在上城的钱塘智慧城，聚焦新服妆核心产业，集聚着800多家服装、美妆、饰品等相关企业，同时不断完善直播生态，集聚如涵、缇苏等22家知名MCN机构，孵化签约千余名直播人才，推动直播电商向数字时尚迭代；

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　　于钱塘而言，美丽产业如何做出特色，打造属于钱塘的辨识度？

　　在美丽云城启动现场，记者注意到两个细节。一个细节是：放视频的三个人物里，来自西子势必锐的钣金工李永国第一个登场。正所谓，制造业是钱塘的优势和特色，发展美丽经济要适应引领制造业发展的新趋势，推动质量变革、效率变革、动力变革。

　　“年轻消费者逐渐展现出时尚的审美和文化的自信，对真正用心做产品的国货品牌来说是个好机会，美丽经济也为传统制造业拓展了更广阔的空间，美的定义不仅是容颜，更要回归工匠本质，让产品更富美感，更加智慧，更像一种工艺品。” 美丽云城管理办公室相关负责人说。

　　用美丽经济锻造制造业长板，钱塘区也在补短版。另一个细节是：落户快手、新世相新媒体、华策影视等四个项目，主要都聚焦在新媒体传播上，而这为今后打造沉浸式的消费场景提供了保障，更为美丽经济创造了发展空间。

　　钱塘的美丽经济，未来还将释放出哪些潜能？我们拭目以待。